Kommunikation in allen Sprachen. Wie man sich schneller in der ganzen Welt verständlich machen und gleichzeitig Kosten sparen kann - 19.07.07

Staab zufolge erfordert die globale Identität eines Unternehmens oder einer Marke Mehrsprachigkeit und Kontrolle über sämtliche Kommunikationskanäle. Er weist darauf hin, dass das aktive Management multilingualer Unternehmenskommunikation ein entscheidender Erfolgsfaktor im Marketing geworden ist. Ursache hierfür ist insbesondere das veränderte Umfeld, in dem die Unternehmen tätig sind.

"Man braucht sich nur die EU-Osterweiterung und den Aufschwung Chinas vor Augen zu halten, um zu verstehen, dass die Anforderungen an globale Konzerne gestiegen sind,” so Thorsten Staab. “Für die grosse Anzahl neuer Märkte müssen massgeschneiderte Nachrichten zur richtigen Zeit an die richtigen Personen geschickt werden und die jeweiligen Marketingabteilungen müssen dabei die kulturellen Besonderheiten, Sprachen und Gesetze berücksichtigen.”

Obwohl durch die verbreitete Nutzung von Internet neue Formen der internationalen Kommunikation, wie Blogs in Unternehmen, entstanden sind, müssen die internationalen Budgets laut Staab nach wie vor angepasst werden. Zudem müssen die zentralen Marketingabteilungen mehr denn je Tools zur Verfügung haben, die konsistent eine globale Identität garantieren und den Erfolg bemessen.

Herr Staab wird am 15. November 2007 in München zu Führungskräften sprechen und ihnen darlegen, wie die linguistischen, kulturellen und länderspezifischen Anforderungen in Angriff genommen werden können, ohne dass dabei die Konsistenz der Mitteilung eines Unternehmens und der Markenidentität bei der grenzüberschreitenden Kommunikation verloren geht. Er wird ausserdem Kostensenkungspotenzial aufzeigen und Tools vorstellen, mit denen Lokalisierung und Übersetzungsprojekte beschleunigt werden können. Hierzu wird er praktische Beispiele aus dem Alltag heranziehen.

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